Palabras clave: Reducción, Contaminación, Desechos, Reciclaje, Industria
El nuevo programa de reciclaje de Nike se llama "Nike Refurbished". El servicio está disponible por primera vez en 15 tiendas en los Estados Unidos y se implementará en otras ubicaciones en los próximos meses.
A través de este servicio, los clientes pueden devolver los zapatos Nike dentro de los 60 días posteriores a la fecha de compra y enviarlos a un equipo dedicado. Antes del recorte manual, el personal inspeccionará y clasificará el calzado. El calzado que podrá beneficiarse del servicio se dividirá en tres niveles: "nuevo", "poco usado" o "defecto estético". Los dos primeros niveles se refieren al uso del cliente, mientras que el tercer nivel son los zapatos que presentan defectos estéticos durante el proceso de fabricación. Ahora, las tiendas que venden zapatos reacondicionados incluyen ubicaciones en California, Nebraska, Florida, Carolina del Sur, Oregón y Tennessee.
La industria de la moda se considera una de las industrias más derrochadoras del mundo. De hecho, la Fundación Ellen MacArthur estima que un camión de basura de productos textiles se desperdicia cada segundo en todo el mundo, en gran parte debido al enorme aumento de la producción en las últimas décadas y la falta de procedimientos de reciclaje en el mercado. Uno de los problemas del reciclaje de calzado es la naturaleza multimaterial de la mayoría de los zapatos, especialmente los deportivos, que suelen contener diferentes materiales y colas con alto contenido químico y de difícil reciclaje. En el Reino Unido, la tasa de reutilización anual del calzado es de aproximadamente el 15%. A nivel mundial, se estima que hay 300 millones de pares de vertederos cada año.
La buena noticia es que los modelos de reventa y reacondicionados son cada vez más populares entre las marcas. Recientemente, marcas como VivoBarefoot, Farfetch y Selfridges han emitido anuncios. Además, algunas marcas como Timberland, Adidas, UGG y Clarks están diseñando cada vez más calzado duradero y reciclable. A medida que aumenta la conciencia del público sobre los problemas ambientales, estos métodos son claramente atractivos para los compradores. Para 2024, el mercado mundial de reventa de moda crecerá a 64.000 millones de dólares y su tasa de crecimiento será 1,5 veces mayor que la de la industria de la moda rápida.
APRECIACIÓN
¿Qué si prefiero nike? si pero no siempre, aunque tienen muy buenas referencias y diseños hay aspectos que aun deben mejorar a mi opinión, sin embargo ese no es el tema. Todos hemos sido testigos de como esta multinacional de origen americano siempre ha destacado por sus diseños y estilos revolucionarios e innovadores a lo largo de las ultimas décadas, junto con su excelente estrategia de marketing y el impacto que logran con el consumidor, se han logrado posicionar en el mercado de una excelente manera.
Todo este proceso de mercadotecnia y publicidad ha creado una conexión con el consumidor que termino desencadenando en un consumismo desaforado que ha sido beneficioso en muchos casos para compañía pues sus ganancias han aumentado exponencialmente sin embargo no todo ha sido color de rosa, este consumo exagerado ha incrementado de igual manera y en gran magnitud las cifras de contaminación. Esta razon motivo a Nike a darse a la tarea de crear un área encargada para disminuir y detener el aumento de estas cifras mediante un proyecto llamado "Nike Refurbished" que consiste principalmente en una devolución de los productos adquiridos en un plazo de 60 días posteriores a la compra dando categorías para su reacondicionamiento y posterior reutilización.
Con esto se permitirá darle una mayor eficiencia y longevidad al material que se usa para la fabricación de zapatillas. Públicamente se demostrara una disminución en el derroche de materiales necesarios, derroche del cual la marca ha sido señalada en múltiples ocasiones de realizar a la hora de la fabricación del producto final.